Publicité sur YouTube : promouvoir vos vidéos et développer votre notoriété

La régie Google Adwords permet de faire de la publicité dans de nombreux formats. Qu’il s’agisse d’une annonce textuelle, d’une bannière ou encore d’une vidéo, vous pouvez promouvoir différents types de contenu via la régie publicitaire de Google. En ce qui concerne la vidéo, sujet de notre article, c’est sur YouTube que ça se passe. Voyons au travers de cet article comment fonctionnent les campagnes publicitaires sur YouTube et quels sont leurs avantages.

Promouvoir une vidéo sur YouTube, pourquoi ?

Avant de se lancer, il est très important de se poser les bonnes questions. Il est primordial de déterminer l’objectif de votre campagne. Dans une grande majorité des cas, l’objectif sera de développer la notoriété de la marque. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’il s’agit d’un domaine dans lequel YouTube excelle. Une bonne vidéo couplée à une bonne stratégie de diffusion peut avoir un gros impact sur votre notoriété.

Création d’une chaîne YouTube

Pour pouvoir diffuser et promouvoir votre vidéo, il est nécessaire de disposer d’une chaîne YouTube. Si vous n’en possédez pas, il est donc temps de créer une chaîne YouTube au nom de votre marque. Prenez le temps de bien optimiser cette dernière visuellement. Utilisez une photo de profil et une photo de couverture aux bonnes dimensions, mettez des liens vers votre site et vos différents profils sociaux, etc.

Une fois votre chaîne en place, n’oubliez pas de l’associer à votre compte Adwords. Vous pouvez faire cela dans les paramètres avancés de votre chaîne.

Mise en ligne de la vidéo

Une fois votre chaîne créée, il ne vous reste plus qu’à mettre votre vidéo en ligne. YouTube vous propose alors 3 modes de diffusion :

Publique : votre vidéo est disponible pour n’importe quelle internaute sur YouTube
Non répertoriée : votre vidéo est disponible uniquement pour les internautes ayant un lien direct vers cette dernière, elle n’est pas répertoriée dans l’index de YouTube
Privée : votre vidéo n’est visible que pour les comptes Google que vous avez autorisés

Pour diffuser votre publicité, votre vidéo ne doit pas obligatoirement être en “Publique”. Il est cependant bien plus logique dans une stratégie de notoriété de laisser un libre accès à votre vidéo.

Création d’annonces YouTube

La création d’annonces YouTube se fait sur votre compte Adwords. Il vous suffit de cliquer sur “+ campagne” et de sélectionner “Vidéo en ligne”. Vous vous retrouverez alors sur une interface dédiée à la création d’annonces vidéos dont le fonctionnement est similaire à celui des campagnes du réseau display.

Vous pouvez effectivement déterminer un ciblage à partir de différentes caractéristiques : démographie, thèmes, centres d’intérêt, mots clés.

En ce qui concerne la vidéo à promouvoir, il vous suffit de mettre un lien vers cette dernière dans le champ dédié. Il ne vous reste maintenant plus qu’à choisir le format d’annonce YouTube que vous souhaitez utiliser !

Les différents formats d’annonces YouTube

TrueView InDisplay

Les annonces TrueView InDisplay sont des annonces qui s’affichent sur les pages de lecture ou sur les résultats de recherche de YouTube. Elles sont placées en haut à droite, et sont constituées d’une image fixe et d’un petit texte. Si l’internaute clique dessus, il est alors redirigé soit vers une page de lecture de vidéo soit vers une chaîne YouTube. Il est aussi possible d’afficher ces dernières sur le réseau Display de Google. La facturation se fait lorsque l’internaute clique sur la miniature pour regarder la vidéo.

TrueView InStream

Le format TrueView InStream est très probablement le format le plus populaire sur YouTube. Il s’agit des publicités diffusées avant ou pendant une vidéo. Deux configurations sont possibles dans ce format :

Votre vidéo fait entre 15 et 60 secondes : l’internaute pourra passer cette dernière au bout de 5 secondes. La facturation ce fait au CPV (coût par vues), une vue étant comptabilisée lorsque l’internaute a regardé l’intégralité de la vidéo ou au moins 30 secondes de cette dernière. Ces annonces sont prises en compte dans le compteur de vues d’une vidéo.
Votre vidéo fait moins de 15 secondes : l’internaute est obligé de regarder la vidéo dans son intégralité, il est impossible de la passer. La facturation se fait aussi au CPV. Les vues de ces annonces ne sont par contre pas prises en compte dans le compteur de vues d’une vidéo.

Voilà, vous savez désormais l’essentiel pour comprendre le fonctionnement des campagnes publicitaires sur YouTube. Si vous avez besoin d’assistance dans le développement de votre notoriété, n’hésitez pas à nous contacter.

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