Google Shopping devient payant
Depuis plus d’un mois déjà, Google nous a déjà annoncé une mise à jour majeure de Google Shopping : celui-ci devient payant. En effet à partir du 13 février 2013, le nouveau mode de fonctionnement de Google Shopping prendra effet. Pourquoi cette mise à jour et quelles sont ses conséquences, c’est ce que nous avons voulu vous partager au travers de cet article.
Pourquoi Google Shopping devient-il payant ?
La raison officielle
Pour Google, le fait de rendre Google Shopping payant permettra une meilleure qualité des données du fait d’instaurer des relations avec les marchands comme le montre cette citation du blog officiel Adwords :
Le choix de cette évolution parce que nous sommes convaincus que le fait d’avoir une relation commerciale avec les marchands conduira à des données produits meilleures et plus à jour…
Effectivement cela va sans doute améliorer les résultats de recherches présentés sous Google Shopping.
En effet à partir du moment où Google Shopping devient payant, les annonceurs ont d’autant plus intérêt à communiquer des données fiables sur leurs produits de manière à éviter de payer des clics qui ne généreraient pas de vente.
La raison officieuse
Cependant cette nouvelle mesure permettra surtout de remplir un peu plus les poches de Google en rendant payante une plate-forme qui permettait d’obtenir du trafic gratuit et qualifié jusqu’ici. De plus avec la nouvelle disposition des pages de résultats (SERP) de Google qui accompagnera ce changement, les résultats naturel risquent de récupérer encore moins de trafic au profits des annonces Adwords et Google Shopping.
Quoiqu’il en soit, cette mise à jour est là et nous n’avons pas d’autre choix que de l’accepter et de nous adapter. Mais cela permettra aussi, je l’espère, de découvrir de nouvelles opportunités. Voyons donc les changements induits par cette mise à jour.
Les changements provoqués
Les changements concernent essentiellement la manière de diffuser pour les annonceurs. En effet ceux-ci devront dorénavant gérer leur catalogue Google shopping via une campagne Adwords.
Utilisation d’un compte Adwords ET d’un compte Google Shopping
Pour les annonceurs la manière de diffuser sur Google Shopping change. Il faut dorénavant continuer à exporter son flux vers Google Shopping mais il faut en plus créer une campagne Adwords pour une offre de produit (à ne pas confondre avec les extensions de produits de Google Adwords) et associer son compte Google Shopping avec son compte Adwords.
Associez votre compte Adwords à votre Google Merchant Center en vous rendant sur l’interface de ce dernier :
Puis créez votre campagne pour offre de produit dans Google Adwords :
Cependant, ne vous affolez pas, la transition complète et donc l’obligation de basculer ses produits en mode payant n’aura lieu que vers “la fin du deuxième trimestre 2013” . D’ici là, vos produits continueront d’être diffusés sous Google Shopping mais la priorité sera donnée à l’affichage des produits qui utilisent le système payant. Ne vous attendez donc pas à beaucoup de visibilité dans ce cas.
Un affichage basé sur les enchères et un score de qualité
Le fait de basculer ses campagnes dans le nouveau système via google Adwords, va impliquer un système d’enchères dans l’affichage des produits sous Google Shopping et au niveau des SERP. Ainsi pour apparaître devant ses concurrents il faudra avoir une bonne enchère mais également un bon score de qualité basé sur le taux de clics et l’historique de la campagne (et oui le système de classement devient désormais comme celui de l’Adwords).
Conclusion
Google shopping devient un comparateur de prix classique
En résumé la mise à jour de Google Shopping en fait un comparateur de prix comme les autres tels que leguide, cherchons, kelkoo etc… à la différence que le système de classement n’est pas basé uniquement sur un système d’enchère mais aussi sur un niveau de qualité.
Les impacts pour les annonceurs
Comme expliqué plus haut, les annonceurs (ou l’agence qui gère leur référencement sur Google Shopping) devront veiller plus que jamais sur la qualité de leurs flux et devront désormais suivre d’un oeil attentif les performances de leurs catégories de produits ou de leurs produits de manière à obtenir une rentabilité satisfaisante. Payant oblige.
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Atoopic
1 mars 2013
Google Shopping devient certes payant, mais il offre dorénavant davantage de fonctionnalités pour une meilleure visibilité à la fois dans et en dehors de son comparateur. Je pense notamment à l’intégration de visuels produits en tête des pages de résultats de recherche. Quoi qu’il en soit, la stratégie de Google est clair : inciter les utilisateurs à recourir à ses outils pour mieux régner. Une stratégie qui s’observe également dans le cadre du développement de Google Plus…
Thierry
5 février 2013
Si c’était simplement une question de qualité (d’annonce, de flux ou d’autre…) il serait simple de renforcer les critères de rédaction ;
En fait, c’est surtout le moyen de générer des revenus supplémentaires pour engraisser les actionnaires.
On est très loin de la mission de référencement qu’on serait en droit d’attendre d’une telle structure.
A quand un projet européen pour contrecarrer l’omniprésence de ces ricains sans scrupule ??
ukoo_fred
31 janvier 2013
C’est certain cela ne va pas faire grimper la popularité de Google coté « neutralité » mais plutôt conforter sa position de « big-brother », dans tous les cas il faut faire rentrer de l’argent dans les caisses ^^,.
Cependant j’avoue honnêtement que cela est une bonne nouvelle si ça se traduit par des flux produits cohérents et des tarifs affichés conforme à l’offre sur le site du marchand.
Les comparateurs de prix actuels sont devenus si peu rentables et corrompus…
graffiti
31 janvier 2013
On peut se demander au train où vont les choses ce qu’il restera bientôt du « résultat naturel » avec le never enough de Google qui est à la fois juge et partie, un peu génant cette évolution « tout payant » de Google qui fait pourtant déjà des profits astronomiques et de surcroit peu taxés (Ah Irlande pays de rêves! ).